Shanghai Langhai Printing CO., Ltd.
Шланхай ——Истехсолкунандаи касбии маснуоти бастабандй

Рекламаи пиёдагард - Халтаи харид ҳамчун воситаи таблиғ барои бренд то чӣ андоза муҳим аст?

Оё халтаи харид муҳим аст ё маҳсулот дар сумка муҳим?Барои соҳибони бренд рӯ ба рӯ мешаванд"Насли Z" - (шахсоне, ки дар асри Интернет таваллуд шудаанд)бизнес, ҷавоб шояд собиқ аст.

 

Боре сумкаи харид танҳо як лавозимоти харид буд: бастаи якдафъаина бо функсияи интиқол ба масофаи кӯтоҳ ва қулай барои харҷ кардани панҷоҳ сент барои ба даст овардани ситоиши истеъмолкунандагон.

Аммо, вақте ки истеъмолкунандагони ҷавони "Gen Z" зуд ба қувваи асосӣ табдил меёбанд, бештар ва бештарFMCG - (Молҳои истеъмолии зуд ҳаракаткунанда)брендҳо ҷолибияти "маркетинги халтаҳои харид" -ро дарк мекунанд.

 

Якчанд сент то чанд долларро бо арзиши хеле ночиз сарф кунед ва аз ҷараёни одамони мобилӣ истифода баред, то достони бренди пур аз шиддати визуалиро ба кӯчаву хиёбонҳои шаҳр “бепул” паҳн кунед, дар лавҳаи таблиғи бренд,

он дар ибтидо танҳо бо "скрининг" муҷаҳҳаз карда шуда буд. Имрӯзҳо сумкаҳои хариди онҳо оромона аз "паси саҳна ба пеш ҳаракат мекунанд" аввалин "даромадгоҳи маърифатӣ" барои бисёре аз раҳгузарон барои табдил додани мухлисон ба бренд табдил ёфт.

QQ浏览器截图20211128184618

Масалан, IKEA пешвои маркетинги халтаҳои харид мебошад.Ин халтаи пластикии бофташуда, ки аслан ҷузъиёт надорад ва арзон аст, барои занони хонашин дар ҷамоатҳои гуногун ҳангоми гирифтани мол ҳангоми харидорӣ аз супермаркетҳо ба далели истифодаи рангҳои “маънои ғайриоддӣ” ва андозаҳои аз ҳад калон “интихоби аввал” шудааст. .Тавассути истифодаи пайвастаи халтаҳои харид, арзиши хеле пасти IKEA ба шумораи зиёди истеъмолкунандагони синфи миёна дар Аврупо ва Иёлоти Муттаҳида ҳисси мавҷудият бахшид.

Дар назарияи маркетинг мафҳуми «гурзҳои визуалӣ» вуҷуд дорад.Гурзандози ба истилоҳ визуалӣ ин ифода ва муаррифии консепсияи бренд, арзишҳои асосӣ ва принсипҳои тарроҳии ибтидоӣ дар забон ва матн тавассути воситаҳои ғайривербалӣ (одатан визуалӣ) мебошад.

IKEA ҳамеша мафҳуми "ҳифзи муҳити зист ва соддагӣ" -ро дар ҳаёти хонагӣ ҷонибдорӣ мекард.Ин сумкаи хариди баҳрии кабуд, бисёрфунксионалӣ ва устувории баланд "унсурҳои визуалӣ" -и дурустро барои азхуд кардани ҳама намуди мебелҳои хонагии IKEA бо услубҳои гуногун истифода мебарад."Stil IKEA".

Баъдтар, реҷаи IKEA аз ҷониби брендҳои бузурги боҳашамат ба монанди Gucci ва Chanel тақлид карда шуд: логотипи дурахшон дар халтаи бастабандӣ чоп карда шуд ва он дар дӯши дӯстдорони мӯд дар доираҳои гуногуни тиҷоратӣ ғарқ шуд.Ин режими "пешгирии логотип" аз беҳудаи табиати инсонӣ оқилона истифода мебарад ва вазифаи барҷастаи халтаи харидро ҳамчун "корти ID-и мобилӣ" мекушояд.

 

Бо рушди босуръати соҳаҳои мухталиф, бисёр брендҳо ба эҷоди тасвирҳои беназири бастабандии бренд шурӯъ карданд, то ба ҳалқаи пӯшидаи "маркетинги IP халтаи харид" ноил шаванд.

 

QQ浏览器截图20211128190325

LeLeCha - бренди нави чой аз Чин.Дар рақобат бо дигар тамғаҳои чой, шумораи бештари муштариёнро ҷалб мекунанд, ки бо роҳи пайваста нав кардани халтаҳои савдои эҷодӣ пардохт кунанд.Lele Tea тадриҷан қудрати аслии IP-и худро тавассути омезиши хусусиятҳои фарҳангии қисматҳои гуногуни Чин ва ко-брендинг бо дигар брендҳо таҳия кардааст.

Одамон аз либос ва зебоӣ аз ороиши дурахшон вобастаанд.Айнан ҳамин чиз ба ҳама намуди маҳсулот дахл дорад.Ба гайр аз сифати хуб, онхо инчунин бояд банду басти зебо дошта бошанд.Махсусан дар давраи бренд, халтаҳои харид инчунин қобилияти беҳтар кардани огоҳии бренд ва нақши арзиши иловашударо доранд.Тасаввур кардан мумкин аст, ки дар замони иќтисоди молии имрўза, ваќте истеъмолкунандаи нињої мањсулотро интихоб мекунад, вай на танњо ба мањсулот, балки ба бастаи берунии мањсулот низ эътибор медињад.Халтаи хариди маҳсулоти нодир ва чашмгиранда ё бастабандӣ, илова бар афзоиши фурӯш, метавонад арзиши молро низ чанд маротиба афзоиш диҳад, ки ба истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки вобастагии бренд ва часпакии корбарро ташаккул диҳанд.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Вақти фиристодан: Ноябр-28-2021